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对接上海文化品牌建设打造红色文化IP 品牌的建议

2018/7/27 15:01:24 来源:黄浦区委统战部

  2018年4月30日《全力打响“上海文化”品牌加快建成国际文化大都市三年行动计划(2018-2020年)》正式发布:上海红色文化品牌、海派文化品牌、江南文化品牌全面打响。

  上海红色文化资源极其丰富,这些资源为打造上海红色文化品牌奠定了物质基础。而红色文化IP品牌(所谓的红色文化IP是指由某个人或一群人、在特定时间和地点创造的,体现中国共产党精神实质的IP。它有明显的意识形态属性、政治属性和文化属性。)的形成则会使这些红色文化品牌更具生命力和吸引力。目前,打造上海红色文化IP品牌有以下几条有利的因素:1、上海的红色文化资源不但丰富而且具有稀缺性、唯一性的特点,有利于打造上海红色文化IP品牌。2、上海的文化海纳百川、兼容并蓄,从文化策划、运营、演艺各环节相对成熟,有利于打造上海红色文化IP品牌。3、上海作为国际化大城市,文化、旅游、商业高度融合,有利于打造上海红色文化IP品牌。

  为此笔者建议如下:

  1.对红色文化资源进行梳理,形成红色文化IP品牌资源链

  树立全市一盘棋的思路,相关部门应对全市范围内的红色文化资源特别是具有稀缺性、唯一性特点的红色文化资源(如:中共一大会址)要进行梳理、分类,登记并形成数据库。以求形成红色文化IP品牌资源链,为最终打造形成上海红色文化IP品牌做好准备。

  2.引进专业的设计团队,形成上海特有的红色文化IP品牌

  在相关部门的监管下,引进专业的设计团队,为上海量身定制红色文化IP品牌。在保证政治严肃性和历史真实性的基础上,红色文化IP品牌的设计可以向广大市民最易接受的方向靠拢。如:滑稽、小品表演等。根据红色文化IP具有导向功能、激励功能、教育功能,红色文化IP品牌的设计尽可能地向年轻人的喜好倾斜。

  3.聚力品牌优势,形成跨界产业链

  IP最大的优势就是二次或多次开发,其涵义可以理解为,“核心竞争力+产业链”。而每个红色文化资源都有自己独特的内涵和意义。那种催人奋进、洗涤心灵的感召力体现了当今社会的核心价值。而红色文化IP品牌的产生,并通过有效的方式运用到宣传、演艺、生产、消费等环节,最大限度的发挥品牌优势和效应,结合上海文化、旅游、商业高度融合的特点,形成跨界合作的产业链和文化产业新的利润增长点,这是完全可以实现的。

  如今,在城市建设和发展中,上海要想在其他城市中脱颖而出,必须拥有不同于其他城市的魅力和看点,这也就是我们所说的“特色”。上海的红色文化IP品牌的植入,是打造这些“特色”的利器。通过对这些红色元素有计划地开发、传播再创造对于打造城市的文化特色、空间特色、生态特色、旅游特色具有重要的战略意义。